Zbog čega je video sadržaj danas tako popularan? Nije teško zaključiti – s jedne strane, to je lako prihvatljiv format, koji nam omogućava da odmorimo oči od mora tekstualnih informacija na internetu. Upravo to je razlog zbog čega se u svetu dnevno odgleda preko milijardu sati video sadržaja na YouTubu.

 

Oni među vama koji bi voleli da se oprobaju u marketingu, trebalo bi da dobro upoznaju moć videa kao marketinškog alata. I to ne samo zato da bi mogli da prave fenomenalna videa, već i zato što će najverovatnje morati da nauče kako da uključe i video u svoj sadržaj kako bi ostali konkurentni.

 

Ovde ćemo pomenuti neke od najboljih načina za digitalne marketare da kreiraju i šeruju videa, i istaći pet glavnih razloga zašto je video toliko bitan za Vašu marketinšku strategiju.

 

Zašto baš video?

Video je raznovrstan i zanimljiv oblik sadržaja, koji ne samo da nam predstavlja realnu sliku onoga što se stvarno dešava, već je i lak za šerovanje na raznim platformama. Potrošačima se dopada jer je lako svarljiv, zabavan i zanimljiv, a ljudi koji se bave marketingom ga vole zato što može da bude veoma isplativ i da donese više od uloženog, na razne načine.

 

Video je lako dostupan svakome ko ima pristup internetu, bilo da ga gleda ili da i sam kreira. Iako je uočljiv trend da se teži visokom kvalitetu videa, danas svako može da sedne za laptop i kreira svoj video za manje od sat vremena.

 

Koje sve vrste videa postoje

Postoji mnoštvo različitih tipova videa, i deo kreiranja efikasne marketing strategije podrazumeva da pre nego što sednete da kreirate video, imate jasnu nameru šta njime želite da postignete (ovo uostalom važi i za bilo kakav drugi sadržaj). Stoga, treba da budete sigurni da vrsta videa i svrha kanala koji koristite (ako objavljujete na društvenim mrežama) odgovara nameni samog videa.

 

Gde koji tip videa da koristite

Explainer video ili video razumevanja odličan je način da edukujete gledaoce i novom posetiocu jasno i koncizno predstavite svoj proizvod ili uslugu. Može da se koristi u kombinaciji sa uputstvima i preporukama, podrškom potrošačima, i mnogim drugim sadržajima.

 

Intervju je pogodan način da podstaknete konverzaciju, ili da prikažete specijalnog gosta ili influensera. Ako u svom videu ugostite eksperta iz određene oblasti, kasnije možete koristiti audio zapis i predstaviti ga kao podkast.

 

Video prikaze proizvoda i demo snimke često kreiraju ambasadori brenda, u zamenu za besplatne proizvode. Ako možete u svojoj industriji da pronađete ljude koji se trude da privuku pratioce na društvenim mrežama, ovo može biti odličan način da dobijete besplatnu reklamu. Ovaj pristup takođe može da Vam pomogne da dobijete mnoštvo informacija o proizvodu ako njegovi video prikaziizazivaju dosta komentara i diskusija. Na taj način Vam ova vrsta videa može poslužiti i kao svojevrsno istraživanje tržišta.

 

Live videa ili videa uživo su najbolji način da se lično približite svojoj publici, i to posebno dobro funkcioniše na društvenim mrežama.

 

5 činjenica koje pokazuju da treba da uključite video u svoju marketinšku strategiju

 

1. Informisanje i edukovanje

97% marketara potvrdilo je da video pomaže potrošačima da bolje razumeju proizvod.

 

U najvećem broju slučajeva, marketari danas ne praktikuju „pitching“- reklamiranje ubeđivanjem. Zašto? Jednostavno, izbor je preveliki. Potrošačima i biznisima jednostavno ne treba da im neko nešto prodaje. Umesto toga, oni na internetu za tili čas nađu najbolje proizvode u svojoj blizini, ili čak i u svetu, odakle mogu da naruče online.

 

Upravo zato, marketari u mnogim oblastima (verovatno ne baš svim) moraju da priđu potrošačima na drugi način, nudeći im nekakvu vrednost umesto obične prodaje. A video se ističe po tome što potrošaču daje izbliza realan prikaz proizvoda, usluge, ili čak osobe – influensera ili učitelja.

 

2. SEO optimizacija

Do 2021, preko 80% kompletnog sadržaja na internetu sastojaće se od videa.

 

Pretraživači vole videa jer ih prepoznaju kao visokokvalitetan sadržaj. Zato inkorporiranje videa u razne vrste sadržaja, kao i na glavnu stranicu Vašeg sajta, može učiniti čuda za Vaš SEO – naravno, pod uslovom da su sama videa optimizovana kako treba. To podrazumeva uključivanje adekvatnih ključnih reči, dobar meta description, kao i dobar naslov.

 

3. Ostajete konkurentni

81% svih biznisa danas koristi video u okviru svog marketinga.

 

Videa su čudesno sredstvo za prenošenje bilo kakvih informacija, a ako govorimo o praktičnosti, jedno kratko i originalno video-objašnjenje može učiniti ogromnu razliku kada je u pitanju informisanje potencijalnih korisnika o Vašem proizvodu.

 

Korišćenjem storytelling-a (pričanja priče o brendu, proizvodu, usluzi) i originalnih medija, možete lako pridobiti i zadržati pažnju ljudi, dok se oni, zapravo, zabavljaju.

 

U zavisnosti od toga da li se uklapa sa vrstom Vašeg proizvoda ili usluge, možete koristiti animirani ili ilustrovani explainer video kako biste se izdvojili iz gomile.

 

4. Povezujete se lično

Do 2021, oko 13% saobraćaja na internetu činiće live videa.

 

Jeste li ikada zavirili u Facebook Live ili Instagram stories?Ako gradite karijeru u svetu digitalnog marketinga, ili tome težite, moraćete da naučite kako da kreirate jednostavna videa i optimizujete ih.

 

Instagram stories i Snapchat su strava jer nude ljudima da na kratko zavire u ono što radite, bilo privatno, bilo za svoj biznis. Povezivanje na ličnom nivou svi vole, i ovo je odličan kreativni alat. Posebno zanimljivo u vezi sa ovim videima je to što su dostupni samo 24 sata, što stvara osećaj da se prikazuju u realnom vremenu. To takođe pruža marketarima priliku da kreiraju reklame koje se odnose na vremenski ograničene promocije.

 

Kratkotrajan, prolazni sadržaj u realnom vremenu odličan je za:

·         Stvaranje osećaja kontakta oči u oči

·         Građenje poverenja u brend

·         Lično povezivanje sa gledaocima kroz deljenje običnih, zanimljivih stvari (npr. dešavanja iza scene, sa snimanja i sl)

 

5.     Jačanje konverzija

90% potrošača kaže da im je video pomogao da se opredele za kupovinu.

 

Istraživanja su pokazala d 74%  ljudi koji imaju priliku da vide proizvod na delu u video-prikazu, na kraju se odluče na kupovinu. I glavne stranice sajtova su takođe dobro mesto za videa – to povećava konverzije i do 80% (samo obratite pažnju da isključite autoplay kako ne biste uplašili posetioca sajta iznenadnim zvukom).

 

Drugi razlog zašto video često dovodi do prodaja jeste taj što zadržava posetioca na sajtu dovoljno dugo da pogleda ponudu. Ovo se posebno odnosi na one koji ne vole mnogo da čitaju (najbolje je držati se pretpostavke da su ljudima oči već umorne od celodnevnog gledanja u monitor). U proseku, posetioci će se zadržati na sajtu dva minuta duže ako tu postoji video.

 

Saveti i trikovi za korišćenje videa u marketingu

Ok, sada znaate dobre razloge da uključite video u svoju marketinšku strategiju, ili da naučite kako da pravite sjajna videa ako želite da gradite karijeru u digitalnom marketingu.

 

Ali kako da stvarno napravite video koji je zanimljiv i optimizovan? Evo nekoliko trikova.

 

Pre svega, otkrijte koja je idealna dužina videa za platformu koju koristite. Evo šta Hubspot preporučuje:

·         Instagram: 30 sekundi

·         Twitter: 45 sekundi

·         Facebook: 1 minut

·         YouTube: 2 minuta

 

Još neke stvari za koje treba da se pobrinete kako biste obezbedili da Vaš video bude zanimljiv, lako dostupan, i da pozitivno utiče na Vaš SEO, uključuju korišćenje opcije za automatsko puštanje videa (autoplay) i isključivanje tona ako je video smešten na glavnoj strani. Videa na glavnoj stranici sajta (landing page) mogu biti vrlo efektna, ali samo pod uslovom da ne prepadnu posetioca iznenadnim zvukom. Pored toga, svakako želite da budete sigurni da je Vaš video prilagođen i za gledanje na mobilnom telefonu.

 

Da biste imali uvid u to kako Vaša videa „prolaze“ kod gledalaca, praktikujte dobre SEO standarde i redovno proveravajte statistiku (metrics). Možete da napravite kolekciju raznih videa i tako ih čuvate na YouTubu, a kasnije da ih ubacujete u različite forme sadržaja, kao što je blog ili e-mail.

 

I na kraju, nemojte zaboraviti na svoj call to action (poziv na akciju), koji se na YouTubu nalazi u vidu malog natpisa „subscribe“ koji nenametljivo poziva gledaoce da se pretplate na Vaš kanal.

 

Ako i pored ovih saveta niste sigurni kako da napravite dobar video koji će raditi za Vas, mi ćemo Vam rado pomoći u tome.